Почти 83 миллиона игроков и безграничный потенциал: игровая индустрия в MENA

Рынок видеоигр в регионе MENA сегодня переживает бурный рост и становится одним из самых перспективных в мире. По данным отчёта Xsolla × Niko Partners, расходы игроков увеличатся до $2,7 млрд к 2028 году, а количество игроков достигнет 82,7 миллиона. Что соответствует среднегодовому темпу роста 7,2% за пять лет. И MENA уже называют самым быстрорастущим игровым регионом в мире.

MENA-3: три страны, формирующие будущее индустрии

Особое внимание привлекают три ключевые страны — Саудовская Аравия, ОАЭ и Египет, где проживает более 70 миллионов игроков. В MENA-3 почти каждый второй — игрок на PC, а 94% предпочитают мобильные устройства. При этом 60% аудитории — молодёжь 18–35 лет, с высоким уровнем дохода (в среднем $2 166 в месяц) и доступом к современным технологиям, включая 5G. Государства активно поддерживают развитие индустрии: от National Gaming & Esports Strategy до проведения Esports World Cup.

Разнообразие аудитории и игровые привычки

Игровая аудитория региона становится всё более разнообразной: 38% игроков — женщины, и их доля продолжает расти. Большинство пользователей играют сразу на нескольких платформах, проводя в играх в среднем 10 часов в неделю. В Египте доминирует модель F2P, тогда как в ОАЭ и Саудовской Аравии набирают популярность премиальные и подписочные форматы.

Однако, несмотря на высокий потенциал, барьеры для монетизации всё ещё велики. Главные из них — высокая стоимость игр (так считают 45,4% игроков), недоверие к онлайн-платежам (38,3%), скрытые комиссии и недоступность привычных методов оплаты. Более двух третей населения региона не имеют банковских карт, что делает локальные способы оплаты ключевым фактором для выхода на рынок. Игроки ждут удобных и безопасных решений, которые позволят им платить привычными способами — через электронные кошельки, мобильных операторов или с помощью наличных.

Новые платёжные возможности от Xsolla

Чтобы помочь разработчикам охватить эту аудиторию, Xsolla интегрировала 11 новых платёжных методов специально для MENA: от электронных систем и Direct Carrier Billing до офлайн-оплаты наличными. Это открывает путь к миллионам пользователей, которые раньше не могли совершать внутриигровые покупки.

Разработчикам, которые планируют выйти на рынок региона, стоит учитывать несколько ключевых принципов.

Во-первых, поддержка локальных платёжных методов и гибкое ценообразование по странам.

Во-вторых, гибридные модели монетизации, сочетающие F2P и премиум-подход.

В-третьих, наличие кроссплатформенных решений и прямых продаж игрокам (D2C), чтобы снизить зависимость от комиссий App Store и Google Play.

И, наконец, локализация контента — от интерфейса и сюжета до сезонных ивентов, отражающих местные культурные особенности.

Игровой рынок MENA уже сегодня становится точкой притяжения для международных студий и инвесторов.

Адаптировав продукт под специфику региона и обеспечив игрокам комфортные способы оплаты, можно не просто выйти на новый рынок — а занять в нём лидирующие позиции.

Полное видео с панели Power your gaming business in MENA смотрите ниже: